星巴克老板为9美元的咖啡辩护说“真的买得起”

　　尽管遭到强烈反对，星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)为这家咖啡巨头的9美元饮料辩护说，对一些顾客来说，这是“真正负担得起的”和“优质的体验 ”。

　　在当前的经济形势下，外出时犒劳一下自己可能会相当昂贵。用口袋里的零钱买东西的日子已经一去不复返了。

　　如果你是星巴克的顾客，你会知道有些饮料可以让你消耗很多，特别是当你一天需要一到两次能量补充或者你开始定制的时候。

　　现在，首席执行官Brian Niccol辩护说这种咖啡是一种“优质体验” ，但对一些顾客来说是“真正负担得起的” 。

　　“我们在Z世代和千禧一代中做得非常好，然后在所有收入群体中都有强劲的表现， ”Niccol告诉华尔街日报的“今日新闻”播客。“一杯传统的咖啡最低只需3美元。很明显，你可以打造各种人们喜爱的定制饮料，从而提高价格。

　　“我们看到的是人们，你知道，他们想要有一种特殊的体验，不管你的收入水平如何。在某些情况下，你知道，9美元的体验确实让人觉得你在挥霍。这意味着我们必须让它变得有价值，对吗？

　　“在其他情况下，某些人认为，‘嗯，这是一个真正负担得起的优质体验。’因为他们会说，‘好吧，不到10美元，我就能得到真正优质的体验’。"

　　星巴克老板说，这家咖啡巨头试图让这种体验“值得你花时间”，但一些顾客不太确定。

　　“9美元的咖啡体验？不用了，谢谢。让一杯咖啡这么贵变得合情合理， ”其中一人说。“我想知道他说的是什么高级体验，”另一个人说。“免下车窗口的优势是什么？”另一个调侃道。

　　Niccol从Chipotle搬到了星巴克，新的首席执行官Scott Boatwright说，如果顾客想要更多的食物，他们只需要要求更多的食物。